В прошлом году мы запустили новый бренд работодателя «Почта России. Объединяем людей».

В свежем издании «Почтовые вести» (лучшее корпоративное медия по версии Всероссийского конкурса копр. прессы, тираж: 60 000 + экз.) мы рассказали о проделанной работе, поделились достижениями и планами на 2025 год:

«Мы начали заниматься укреплением бренда работодателя с середины 2024 года, используя так называемый подход «360». При нём охватываются все внутренние и внешние коммуникации Почты, а также взаимодействие между сотрудником и компанией во всех ключевых точках. Наша задача—используя современные инструменты HR-маркетинга, привлекать талантливых специалистов, развивать имидж Почты России и создавать такую среду, в которой каждый чувствует свою ценность.

Чтобы привлекать новых сотрудников, мы создали лонг-лист из более чем 50 вариантов рекламных сообщений и слоганов, 13 из них протестировали среди основных целевых аудиторий: административного персонала, сотрудников почтовых отделений, логистических центров, специалистов без опыта. По итогу выбрали концепцию, которая наиболее точно отражает главный смысл: «Почта России. Объединяем людей».

Результатом нашей работы в течение всего прошлого года стал запуск в декабре 2024-го раздела о работе в Почте России в новом бренде работодателя на сайте Почты России и на странице hh.ru.

Мы уверены, что новый бренд не только привлечёт талантливых специалистов, но и станет важным шагом к тому, чтобы вывести компанию на новый уровень, укрепив её позиции как современного и привлекательного работодателя.»

Павел Лебедев, руководитель направления департамента внутренних коммуникаций, автор нового бренда работодателя: «Почта России. Объединяем людей».