Записки маркетолога. День 143. Эволюция подачи: от текста с капсом до говорящих голов

Когда-то, в начале 2010-х, интернет-реклама была о тексте. И чем больше, тем лучше. Сначала просто заголовок. Потом заголовок и подзаголовок. Потом — заголовок, подзаголовок, кнопка, текст на баннере и, на всякий случай, ещё пара строчек мелким шрифтом. Пик карьеры — лонгрид, где можно было утонуть как в инструкции к стиральной машине. Но зато работало.

Шёл 2016-й, и люди уставали читать. Тексты начали худеть. Картинки стали красивее, надписи на них — минимальнее, зато ярче. Потом — просто фотка. Потом — две фотки “до и после”. Потом — коллаж. Потом — коллаж со схемой. Потом — схема с коллажом и стрелочкой “вот сюда жми, не тупи”. Мы перешли от слов к визуальному мышлению, а дизайнеры стали молиться на канву.

А теперь — эра "покажи и проговори". Видео с лицом. Или хотя бы с озвучкой. Никаких абзацев, максимум — пара строк субтитров, потому что “люди смотрят в метро без звука”уже не актуально - наушники просто существуют. По данным Wyzowl за 2023, 91% потребителей хотят больше видеоконтента от брендов, и если твоя реклама не говорит с экрана, её просто листают дальше.

Но главное: аудитория теперь ждёт живого контакта. Лицо. Голос. Реакции. Интонацию. Отбивка “хэй, ребята!” в начале ролика работает лучше любого “экспертно-научного подхода”. Мы ушли от "читать" → к "смотреть" → к "слушать и чувствовать". И всё это за 12 лет.

Что дальше? Скорее всего — интерактив. Ты не просто смотришь ролик, ты в нём участвуешь. Выбираешь, кликаешь, комментируешь, получаешь результат на экране. Добро пожаловать в маркетинг, где пользователь — соавтор.