(framing effect, от англ. frame рамка, обрамление) — когнитивное искажение, при котором форма подачи информации влияет на её восприятие человеком. Так, одно и то же утверждение, в зависимости от формулировки и смысловых акцентов, может быть представлено как в негативном, так и в позитивном свете, в качестве выгоды или потери.

Например фраза «После этой операции выживаемость 90%» звучит более положительно чем фраза «От этой операции десять процентов смертности»