Маркетинговая френдзона: разбираем исследование от Product Sense про состояние менеджмента продуктов 📊
Нас, продуктовых маркетологов, это исследование интересует в контексте маркетинговой экспертизы у продактов, конечно же, а там есть кое-что любопытное. Немного статистики для начала: 🔹 Топ-3 навыков у продактов, которым уделялось наибольшее внимание в 2024 году: аналитика, проектное управление и маркетинг. 🔹 Топ-3 навыков для развития в 2025 году: аналитика, управленческие навыки и growth management. 🔹 Продакты считают, что им критически важно развивать аналитику (45%), управление проектами (34%) и работу с командой (32%). 🔹 Их руководители тоже уверены, что важнее всего аналитика (35%) и управление проектами (44%) и работа с командой.
Налицо страшная картинка «ну мы что-то сделали, теперь надо, чтобы маркетинг продал» 😱, а если вспомнить недавнее исследование продуктового маркетинга, то в нем «49% почти не проводят интервью, 46% никогда не заказывали исследования, а 55% даже не проверяли, существует ли их целевая аудитория на самом деле», то дело принимает крутой оборот. Смекаете? Имаджинируем WASD и NUUM.
🤔Меня очень удивило, что маркетинг и продажи идут четвертым эшелоном. Дизайн, кстати, тоже в хвосте, не обольщайтесь. Вероятно, поэтому так много откровенно слабого UX в продуктах. Как развивать продукты без интереса и экспертизы к маркетингу и продажам, не до конца понятно. Допускаю, что эта задача целиком и полностью делегируется в маркетинг. Но я часто слышу и вижу некоторую снисходительность к маркетинговым отделам со стороны продактов. Ю ноу.🙄
Ещё несколько инсайтов из исследования: 💰 64% продактов готовы сменить работу. 💰 В топ-3 причин смены работы: деньги (40%), карьерный рост (29%) и смена продукта/индустрии (24%). 💰 Средняя зарплата джуниора: 220-260к, сеньора: 300-370к.
Выводы очень простые: ✨ Есть смысл свичнуться в продакты, там больше денег. ✨ Если хотите стать продактом – учитесь рисовать ганты и вот это всё, что там руководитель хочет. ✨ Упаковывайте это всё под соусом маркетинговой и сейлзовой экспертизы, и вы единорожка. 🦄
