💊 Если бы герои фильмов Рязанова работали в фарм-маркетинге
Эксперимент с российскими селебами в фарм-маркетинге получил хороший отклик, и мы решили сделать еще один.
На этот раз — герои фильмов Рязанова в фарм-маркетинге. Та самая Калугина, которая жмет KPI одной бровью. Верочка, на которой держится половина аптечного сегмента. И Новосельцев, который просто хотел сделать красиво, а теперь в третий раз переделывает макет.
10 образов, которые больно узнавать. 10 ролей, которые мы играем каждый день.
1. Людмила Прокофьевна Калугина — директор по маркетингу Сдержанная. Резкая. Справедливая. Когда заходит в Zoom — всем хочется поправить прическу и закрыть мем с котами. Говорит: «Прошу по делу» — и через 15 минут вы знаете, что делать, зачем и на какую аудиторию. А однажды, в ноябре, улыбнулась на бренд-сессии — и все поверили в Q4.
2. Анатолий Новосельцев — бренд-менеджер Где-то между “вроде просто макет” и “я редактирую это пятый вечер”. Никого не обидит, но может развалить аргументы агентства, не повышая голос. Знает, как работает CRM, и искренне верит в эффективность баннеров. Жалко только, что KPI не включают “быть хорошим человеком”. 3. Верочка — ассистент бренд-команды На ней держится все, что “никто не делает, но без этого ничего не работает”. Отвечает раньше, чем вы написали. Помнит дедлайны, номера договоров и как зовут подрядчика из Калуги. Если она заболела — никто не смеется в офисе. Все молятся.
4. Ипполит — юрист Сухой, точный, необходимый. Смотрит на креатив — и вы уже сами понимаете, что так “нельзя”. Его любимое слово — “реклама”. Он произносит его, как приговор. Зато если говорит “можно” — хочется обнять весь мир. И compliance.
5. Надя Шевелева — маркетолог рецептурки Тихая. Глубокая. Никогда не забывает суть. Пока все спорят о цвете кнопки, она уже проверила источники, посчитала рынок и адаптировала под ЦФО. Не любит презентации с гифками. Зато любит точность, чистоту и спокойствие.
6. Самохвалов — digital-директор На любой вопрос отвечает ссылкой на дашборд. Любит рассказывать, что в «больших компаниях все по-другому». Может внедрить четыре аналитики, автоматизировать 12 процессов, но забыть вставить ссылку в последний баннер. Все равно без него никуда — потому что он видит дальше.
7. Оля Рыжова — SMM-менеджер Хрупкая, тихая, но именно ее пост про гель от боли репостнул доктор с миллионной аудиторией. Любит сторис, терпит согласования. Каждое «давайте посоветуем» она превращает в контент, который хочется сохранить. Говорит: «Это будет красиво и в рамках закона» — и делает именно так.
8. Ляля из «Карнавальной ночи» — ивент-менеджер Успевает все — даже то, о чем забыли. Знает подрядчиков, аренды, цену брендированной ваты. Может уложиться в любой бюджет, кроме бюджета своей нервной системы. В день мероприятия — командир, психолог, бариста и хрупкая женщина с сердцем на кофеине.
9. Женя Лукашин — маркетолог в отпуске «Я не работаю, но если что — пишите». На второй день правит бриф, на четвертый — запускает кампанию. Отпуск заканчивается фразой: «Да я особо и не работал». Все кивают. Молча. Со слезой.
10. Тетя Мотя — бухгалтер дистрибутора Видела все. Даже ваш первый акт, где вы забыли печать. Говорит «не хватает подписи» — и вы начинаете уважать финансы. Пока она в офисе — фарм-сектор стоит. Надежно.
Хорошей пятницы — и пусть в этот раз баннеры согласуются с первого раза 🙏
