По данным исследования SAMBA, рынок наружной рекламы продолжает демонстрировать рост, несмотря на различные вызовы.

В 2024 году наружная реклама показала увеличение объема на 32% по сравнению с предыдущим годом. Это свидетельствует о ее важности в маркетинговых стратегиях, несмотря на рост цифровых каналов.

DOOH — наиболее бурно растущий сегмент наружной рекламы. С 2019 по 2024 год количество digital-экранов увеличилось в несколько раз, и данный тренд продолжит набирать популярность благодаря своей оперативности, возможностям таргетирования и возможности измерять эффективность. Рост количества digital-экранов на улицах города является основным драйвером модернизации рынка наружной рекламы.

Влияние оффлайн-каналов на покупателей: данные исследований показывают, что 77% людей замечают наружную рекламу. Причем этот тип медиа эффективен в том числе из-за высокой запоминаемости — от 46% до 84%. Это связано с тем, что наружная реклама не просто информирует, но и стимулирует к действию, направляя внимание к продуктам или услугам.

Эффективность в разных регионах: несмотря на сильный рост digital-рекламы, традиционные рекламные каналы, такие как ТВ и радио, сохраняют свою высокую эффективность. Так, реклама на ТВ способствует росту намерений совершить покупку на 23%, а радио активно слушают, особенно среди молодой аудитории до 34 лет, что делает его важным инструментом для многих рекламодателей.

Конверсия через медиа-микс: исследования показали, что эффективный подход — это использование нескольких медиаканалов одновременно. Взаимодействие с брендом через ТВ, радио и наружную рекламу увеличивает как узнаваемость, так и спрос на продукт.

Стоимость и охват: наружная реклама доступна и эффективна в плане затрат. Например, для размещения рекламной кампании в Сочи или Краснодаре, стоимость TV- и DOOH-размещений варьируется от 12 000 до 40 000 рублей за охват 50 000 человек и более, что делает ее доступной для различных бизнесов.

⚡️