Дискаунтер прежде всего ориентирован на цену. Основной принцип - каждый день низкие цены. И отходить от этого принципа ни при каких обстоятельствах не стоит. Даже товары маржинаторы должны иметь низкую цену на сопоставимое качество. Второй принцип в дискаунтере это низкие издержки, но не стоит путать низкие издержки с издержками связанными с закупками дешевых материалов и оборудования. Низкие издержки достигаются за счет снижения совокупных издержек на владение.