Что там у конкурентов?

Любимое развлечение маркетологов — давайте посмотрим, что делают конкуренты. И возьмем всё :))

Давайте разделять копирование и заимствование.

Зачем мы смотрим коммуникацию конкурентов? Чтобы понимать, как они работают с нашей аудиторией.

В чем сильны. И какие ошибки наделали, чтобы мы это не повторили.

В реальности смотрим на конкурентов превращается в копирование.

Они начали работу в Telegram — и мы туда же. Они стали писать в Дзен — и нам надо.

Собственник или СЕО не дай бог начали регулярно что-то личное писать в Telegram — давайте срочно и мы.

За этой гонкой теряется клиент. Ради которого мы всё и делаем.

Мы что хотим? Сделать как другие или чтобы у нас купили?

Так вот. Копирование: это думать, что конкурент обладает каким-то сакральным знанием а не смотрит на нас и тупо копирует. И брать у него подходы к работе.

Заимствование: смотреть, что делает конкурент. Приземлять на свою бренд-платформу. Под свои возможности реализации и бюджеты. Анализировать.

Потом внедрять или отказываться.

Давайте не будем путать эти две составляющие.