Некоторые редакции требуют, чтобы текст был четким, коротким и без воды. Другие, наоборот, избегают слишком «жестких» конструкций, чтобы не звучать назидательно.

Оба варианта существуют равноправно👇

⏺С сильными глаголами в конструкции ⏺

✅Текст становится динамичнее. ✅Читатель сразу понимает суть. ✅Часто убирается канцелярит.

👉 Если задача — быстро донести суть, без лишних деталей и нюансов, можно выбирать сильные глаголы. Например, вы пишете инструкцию.

⏺Когда от сильных глаголов лучше отказаться⏺

❎Тон бренда или текст не должен звучать слишком резко. ❎Если у читателей может сложиться ощущение назидательности и снисхождения.

👉 Если текст должен звучать мягче, формальнее или с уважением к выбору читателя — можно выбирать более нейтральные формулировки. Например, вы пишете советы.

А вы в какой команде — за четкость или за мягкость? 🧐 Я вот параллельно существую в обеих, потому что сотрудничаю с несколькими редакциями.