Что делают с генеративным AI крупнейшие фармкомпании — и как это применимо в маркетинге?
Google Cloud собрали кейсы применения генеративного AI. Вот три конкретных примера из фармы, которые можно (и нужно) держать в голове, если вы работаете в медицинском маркетинге.
Pfizer Внедрили GenAI в R&D: ассистенты помогают исследователям находить нужную информацию, анализировать данные и ускорять формирование гипотез. Инсайт: такие же принципы работают в контенте — от аналитики отзывов до генерации тем по шаблонам.
Bristol Myers Squibb Используют GenAI для поддержки внутренних коммуникаций: автоформатирование презентаций, резюмирование внутренних документов, генерация описаний. Инсайт: это можно адаптировать под работу с МП — например, для адаптации инструкций, подготовки тренингов и снижения нагрузки на маркетинг-отделы.
Sanofi Запустили платформу на базе Vertex AI и Gemini — для генерации протоколов, документов, автоматизации научной и административной документации. Инсайт: тот же стек можно использовать в фарммаркетинге для построения баз знаний, сценариев коммуникации с HCPs и CI.
Что это дает нам? Генеративный ИИ в фарме — уже не «про будущее». Это инфраструктура, которая помогает делать быстрее, точнее, масштабируемо. А те, кто успеет встроить это не в отчет, а в процессы — выиграют.
