Брендово-трендовые наблюдения. Часть 2

Недавно в моё поле зрения попал ещё один бренд, который меня заинтересовал. Это СТМ от «Пятёрочки» под названием «ВКУС & ПОЛЬЗА». Они стали крупнейшим российским ритейлером, запустившим собственную линейку ЗОЖ-продуктов, и это действительно впечатляет.

Многообразие ассортимента и брендинг

Эта марка решила охватить сразу все направления, представив более 50 позиций fresh и ultra fresh: молочные и кисломолочные продукты – сыры, йогурты, творог, мясная гастрономия, а также готовые блюда с ЗОЖ-компонентами. До конца года планируется пополнение линейки, которая будет включать около 100 наименований.

Брендинг тоже хорош. Прямо эталон ЗОЖной тематики. Лаконичность, эко-цвета и паттерны.

Продвижение на основе пользовательского поведения

Что касается продвижения, в некоторых магазинах ассортимент свежих продуктов выделен отдельным оформленным холодильником. И это гениально! Когда среди одинаковой продукции ты не видишь ничего нового и берёшь то, что нравится по привычке, внимание потребителей легко теряется. В таких случаях бренды часто играют на цене. Какой-то новый бренд творожного сыра видела в магазине, он был на 20% дешевле остальных, чтобы выделиться. Но я его не запомнила.

А тут — бац! Весь холодильник с одним брендом. Это притягивает внимание визуально и побуждает попробовать что-то новое, не сравнивая с конкурентами по ценам или другим критериям.

Личный опыт

На мне этот подход сработал. Я попробовала несколько позиций и была приятно удивлена натуральным питьевым йогуртом. Даже в других магазинах, где бренд не занимал весь холодильник, я всё равно легко находила его и покупала.

Конечно, для других брендов такой способ стоил бы не просто дорого, а целое состояние. Поэтому подобное продвижение встречается редко. Но оно действительно эффективно.

Я не особо смотрю за КБЖУ и вот этим всем, но они позиционируют, что там все выверено. Есть у меня кто-то из аудитории, кто прямо ЗОЖ и может видел этот бренд?