Работаю в сфере шоубиза и креативных индустрий. В субботу наша команда занималась технической реализацией концерта «Шансон года». Я поехал на площадку с камерой, снял нарезку видео на свою зеркалку — сразу скажу, я не профи, но люблю ловить атмосферу. В понедельник смонтировал ролик и решил немного его продвинуть — выложил в свои каналы: • Телеграм (125 подписчиков) • ВКонтакте (160 человек — в основном бывшие и нынешние коллеги и партнеры)

Реакция? Почти нулевая. В какой-то момент я даже задался вопросом, зачем тратил два дня на съемку и монтаж. А компания работала так с SMM годами, пока на меня не перепала такая нагрузка после того, как я остался единственным маркетологом в компании.

Но решил пойти дальше: сделал пост от имени нашей компании и раскидал его по фан-группам артистов, которые выступали на концерте — Shaman, Шуфутинский, Успенская, Державин и другие. С тегами, благодарностью артистам и радио «Шансон».

Через 3 часа захожу — • ВКонтакте: 95 лайков, 1000+ просмотров • В Telegram: тоже больше 1000 просмотров и куча репостов • Комментарии, живые реакции, обсуждения

Позже выяснилось: кто-то из фан-групп Шамана подхватил ролик, и дальше всё разошлось уже по фан-базе. Неожиданно — очень высокая вовлеченность. Похоже, у Шамана фанбаза примерно такая же преданная, как у Егора Крида, только постарше. Туда же подтянулись и фанаты других артистов.

Скорее всего, прямых заявок на продакшн мы оттуда не получим — но тут важно другое. Это: • живые реакции • эффект «вау» для потенциальных заказчиков, которые увидят, что за брендом стоит энергия, работа, эмоции • и просто подтверждение того, что контент работает, если попадает в свою аудиторию

Вот так и работает вирусность. Иногда — совершенно неожиданно.

На момент публикации цифры улучшились в 2 раза: ВК - 175 лайков и 2200 просмотров только с канала ТГ - 38 лайков, 23 шэра, 8 комментов тоже 2200 просмотров. На пошеренных постах активность даже выше