Помните середину 2010-х, когда редакторы в один голос твердили про пользу для читателя? Мол, если думать о пользе, любой текст будет успешным — хоть журналистский материал, хоть объявление о пропавшем коте.

Но наши любимые медиа развивались совсем иначе.

Страшную вещь скажу: содержимое текста и его полезность — это не самое важное и далеко не самое интересное, что есть в современных медиа. Это уже поняли художники, которым пришлось пройти через адаптацию раньше журналистов.

В эпоху переизбытка информации центром искусства перестал быть художественный объект (шедевр). Шедевров вокруг много и зритель не понимает, на какой смотреть. Теперь в центре искусства событие.

Бэнкси уничтожил «Девочку с воздушным шаром» не только из протеста против коммерции, но и потому что событие уничтожения картины важнее картины.

Что это значит для медийщиков

Если концентрироваться только на пользе читателя, вы рискуете стать ремеслеником-невидимкой: → Контента слишком много. Скорее всего, вашу тему уже тысячи раз обмусолили со всех сторон; → Польза — понятие субъективное. Что полезно для вас, для других окажется притянутым за уши личным опытом. → Читателю не нужны нотации. Он уже знает, что медиа субъективны, и вряд ли позволит учить себя.

К счастью, мы сами можем учиться у художников. Попробуйте думать о тексте не как о полезной методичке, а как о событии. Польза может быть частью этого события, но главное — резонанс, дискуссия и последствия.

Это и есть главная трансформация, через которую нам предстоит пройти.

Цените художников — они уже адаптировались и умудрились выжить.