Расширяет рекламный охват. Рекламные блоки появились не только в поиске, но и на вкладке "Сегодня" в App Store, под строкой поиска, и даже на страницах приложений. Это означает, что Apple теперь может предложить рекламодателям гораздо больше точек контакта с пользователем.

Работает над оценкой эффективности рекламы. Apple объединила веб- и мобильную атрибуцию в едином AdAttributionKit. Это позволяет отслеживать установки и покупки более точно и гибко, что существенно улучшает аналитику (а значит позволяет выделять больше бюджета). Но ещё важно, что они добавили метрики для viewthrough (когда пользователь видит рекламу, но не кликает). Теперь можно показывать рекламу в подкастах или на Apple TV+ и считать эффект в покупках!

Расширяет источники данных для таргетинга. Сейчас Apple использует данные из iTunes для таргетинга, то есть понимает, какие у вас приложения стоят, какие вы используете. Но вопрос времени, когда данных станет больше. Например, данные из Apple Pay.

Что будет дальше: Apple расширит свой фокус на веб- и eCommerce-рекламу. Крупнейший потенциал роста именно в этих сферах. Если Apple начнёт активно предлагать таргетинг для ритейлеров, то, объединив и х с собственной системой атрибуции, она сможет существенно потеснить конкурентов.

Apple Ads - это не просто рекламная платформа, это стратегический проект, который может существенно изменить ландшафт цифровой рекламы. Кто-то говорит, что это подстраховка на случай падения продаж смартфонов. Кто-то - что обещание не лезть в рекламу и не нарушать приватность - нарушено. Тем не менее, новый ледокол под новым названием - вышел из порта на этой неделе.