Influence Marketing Взаимодействие с блогерами набирает обороты, но сегодня основное внимание уделяется проверке на фрод, ботов и накрутку. Часто клиенты сталкиваются с ситуацией, когда реклама у блогера с большим числом подписчиков не приводит к продажам. Важно:

• Проверять аккаунты блогеров с помощью специализированных программ (например, telemetr).
• Учитывать историю взаимодействия блогера с крупными брендами. Если с ним работали известные компании или агентства, это говорит о его надёжности.
• Оценивать качество и интересность контента. Поставите ли вы себя на место клиента и подпишитесь на такого блогера? Часто контент выдает истинное качество аккаунта, даже если цифры были накручены.

Трафик из контекстной рекламы на тематических блогеров Это не то же самое, что предыдущий пункт. Те, кто давно на рынке, уже сталкиваются с ухудшением эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ. После закрытия Google рекламы многие ринулись в Яндекс, что сделало аукцион перегруженным... Однако это не конец для Яндекс.Директа. Нужно лишь пересмотреть подход:

• Создать или адаптировать посадочную страницу на вашем сайте с акцентом на выгоды и бонусы для долгосрочного сотрудничества с блогерами из фармацевтической ниши.
• Начать привлекать блогеров через Яндекс.Директ, понимая, что цена лида вырастет. Далее вступают в силу пункты 1 и 2:
• Системная работа с блогерами для налаживания теплых отношений.
• Поиск возможности договориться о бартерных условиях, выкупить рекламу по сниженной цене или получить размещения бесплатно. Сегодня многие просто запускают рекламу в Яндекс.Директ, но для повышения эффективности стоит комбинировать разные маркетинговые стратегии. Коллеги, я желаю вам продуктивного месяца.