Наглядный урок маркетинга от Coca-Cola в Перу

Прилетел в Перу, долгая история. После выхода из аэропорта в глаза словил культурный шок — все вокруг пьют какой-то желтый лимонад

В магазинах, кафе, киосках, тележках торговцев — везде этот лимонад. Оказалось, что это местная Inca Cola, она популярнее обычной Coca-Cola

Купил, попробовал, реально прикольно. Похоже на нашу крем-соду или Буратино. Посмотрел на этикетку и увидел надпись «The Coca-Cola Company»

«Офигеть и тут успели!» — подумал я. То есть они взяли и придумали национальный напиток, который очень плотно вплёлся в культуру Перу. Ну нихрена себе, это какого уровня маркетинг вообще, маркетинг КУЛЬТУРЫ и целой нации

Потом я погуглил и все оказалось еще интереснее

В 1935 году британец Джозеф Линдли создал напиток специально для перуанцев — со вкусом вербены. И получилось: Inca Kola стала настолько любимой, что в 90-х обогнала Coca-Cola по продажам в Перу

Что сделала Coca-Cola? Они купили 49% компании в 1999-м — и теперь продают ее по миру. Но в самой Перу бренд до сих пор контролирует семья Линдли, ну вроде как

Как говорится: не можешь победить — возглавь. Офигенный урок маркетинга и бизнеса. Вообще они проделывает такой трюк по всему миру. Тупо скупают конкурентов, которые начинают их догонять. Например в Индии (Thums Up), в Мексике (Ciel) или например в Нигерии (Chi Ltd)

Один Байкал пока держится

@maratyus