Silver Mercury теперь экосистема
Время летит, и вот уже второй год я в жюри одной из самых заметных премий маркетинговых коммуникаций страны — Silver Mercury (SM).
Если в прошлом году они отмечали юбилей (25 лет), то в этом команда решила перезапустить бренд и создать инфоповод — ребрендинг.
Теперь у SM множество направлений: SM Awards — главная награда, SM Public Vote — конкурс с голосованием, SM Retrograde — ретроспектива, SM Regions — региональные премии, SM Young — молодежный турнир, SM Conference — профильная конференция.
Логика в этом есть, международные премии вроде «Cannes Lions» давно развиваются как медиаплатформы. SM решило идти тем же путем.
На самом деле, ребрендинг SM - это классный спецпроект:
- Сильный инфоповод,
- Позиционирование в духе времени («мы не просто премия, а точка входа в индустрию»),
- Ориентация на новую аудиторию (молодые агентства, новые форматы мышления),
- Активации через медиа, экспертов и профильные каналы,
- Ивент как флагман спецпроекта — смелый, с вайбом TikTok-перформанса.
На мой взгляд эстетика получилась чуть-чуть гиперактивной — всё мыргает, летает и подпрыгивает. Очевидно, это сделано для молодежи.
А ведь, ребрендинг должен отражать не только внешний вид, но и процессы: подачу кейсов, критерии оценки, состав участников, метрики, динамику заявок.
Для премии с такой историей это смелый шаг, ведь при масштабных изменениях важно не только привлечь новую, но и сохранить лояльную аудиторию: тех, кто подавался из года в год, тех, кто из бренда в бренд советовал руководству «обязательно выделить бюджет на Серебряный Меркурий».
Думаю, что у команды SM всё получится, однако реальные итоги можно будет подводить минимум через год.
