🔥 Supreme за 57 000 ₽ за лопату: зачем бренды выпускают абсурдные вещи (и почему это гениально)

Если вы до сих пор не видели лопату Supreme за 57 тысяч рублей — поздравляю, вы, наверное, не в инсте. Этот "шедевр" снова в соцсети, хотя все понимают: никто не купит лопату за цену подержанной Lada. Но в этом и есть фишка.

"Хайповые" продукты — это не ошибка, а стратегия Бренды вроде Supreme, Balenciaga или Gucci давно поняли: скандал = внимание = деньги. Они выпускают вещи, которые: — Вызывают «WTF?» у аудитории. — Становятся мемами. — Заставляют СМИ и блогеров говорить о бренде бесплатно.

Balenciaga: кроссовки в форме «расплющенной пиццы» IKEA: ковёр за $10,000 с надписью "Дорого-богато" Gucci: вощёная куртка, которую нельзя стирать.

Как это работает? 1. Вирусный эффект: Чем абсурднее продукт — тем чаще его обсуждают. Ваша бабушка, которая не знает, что такое Supreme, теперь в курсе, что "лопата дороже её пенсии". 2. Эффект ореола: После скандала с лопатой обычные худи Supreme за 30 000 ₽ кажутся почти бюджетными. 3. Лучше запоминаемость: идешь по ЦУМу — видишь Supreme — вспоминаешь лопату — искра, вспышка, безумие, ты на кассе)) (ну ладно, как минимум зайдешь посмотреть что кроме лопат там есть)

Психология в маркетинге: Когда вы видите лопату за 57к, ваш мозг думает: "Они вообще уверены в своём премиуме? Наверное, да — раз позволяют себе такое". И вот вы уже подсознательно верите, что их футболки за 15к — это норма.

Почему это не смешно? Даже если хайповый продукт не продаётся, он подогревает интерес к основному ассортименту.

 Вопрос: Если вы — не гигант, сработает ли тролинг? Вряд ли.

P.S. Supreme продал всего 10 лопат? Неважно. Зато теперь весь мир знает, что их цена — не предел. А вы всё ещё думаете, что маркетинг — это про скидки и баннеры?