Когда медиаплатформа добавляет новый популярный формат, обычно всё идёт по одному из двух сценариев.

1. Война форматов Старое и новое сражаются за внимание, пока одно не поглощает другое. Уже классический пример: инста, которая из соцсети превратилась в пространство для поглощения рилсов.

Цукерберг даже использует этот факт как аргумент в суде. Мол, мы не могли монополизировать рынок соцсетей, потому что наши продукты уже не соцсети.

2. Новый формат на службе старого Новый вид контента становится прослойкой между аудиторией и старыми форматами. Так, например, происходит с новостными сайтами, которые добавляют сторис на главную.

Новый формат слегка неполноценный: он выполняет функции баннера, а его эффективность всегда под вопросом — множественные клики режут конверсию.

Секретный сценарий: синергия форматов Возьмем Яндекс.Музыку: их сторис-интервью встроены в юзерфлоу так, что дополняют, а не заменяют музыку. Переходы — со страниц артистов и релизов. Фокус — на альбоме, а интервью даёт то, чего нет в музыке: бэкстейдж альбома и погружение контекст.

Настроить синергию можно, продумывая сэндвич-модели: текст использует возможности коротких видео → короткие видео включают в себя элементы подкаста → подкаст расширяется текстом. Если замечаете такое на платформе — значит, команда постаралась.