TikTok и Shorts в фарме: стоит ли туда идти — и как не облажаться

Вопрос, который звучит все чаще: нужно ли фарме идти в короткие видеоформаты? TikTok, Shorts, Клипы — это ведь не про доказательность. Не про инструкции. И не про фарму.

Но дело в том, что пациент уже там. Он ищет. Смотрит. Верит. Делает выводы.

И вот четыре вещи, которые надо учитывать, если вы даже просто обсуждаете этот канал.

1. Там уже говорят о здоровье — просто не вы Контент про акне, тревожность, питание, препараты «от головы» — в топе. Проблема в том, что его создают блогеры без образования. Или псевдоврачи. Реального, нормального, корректного фарм-нарратива — почти нет.

2. Не обязательно бренду быть в кадре Можно работать с врачами, микроинфлюенсерами, экспертами, которые умеют говорить просто. Не нужно говорить «мы инновационны». Нужно сказать: «вот три ошибки, из-за которых кашель не проходит неделю». Это зайдет.

3. Риски есть — но они управляемы Главный страх: регуляторика, неконтролируемый UGC, токсичность.

Что помогает: – Без прямой рекламы Rx. – Сценарии, основанные на образовании, а не промо. – Отделение бренда от инфлюенсера (если нужно).

4. Подходит не всем Если вы — препарат первой линии, с широкой аудиторией, высокой эмоциональностью (простуда, тревожность, кожа, БАДы) — короткие видео работают. Если вы — нишевый Rx для стационара — этот формат может быть просто нерелевантен.

Итого Вертикальные видео — это не канал про танцы. Это канал про поведение. И если фарма хочет быть ближе, понятнее, быстрее — игнорировать этот формат в 2025 уже невозможно.