ZAMEDIA и Silver Mercury
Директор по стратегии брендингового агентства ZAMEDIA делится своими мыслями о ребрендинге международного фестиваля Silver Mercury.
Бренды редко умеют признать, что прежняя роль больше не двигает вперёд. Silver Mercury в своем ребрендинге сделал именно это. 26 лет проект существовал как типичный уважаемый фестиваль – с кейсами, дипломами, церемониями. Но индустрия больше не нуждается в «архиваторах». Ей нужны живые структуры, где рождаются смыслы, а не только вручаются дипломы. В общем, чувствуется, что это продиктовано не столько эстетикой, сколько зрелостью. Это не про «пора освежиться», а про решение заново определить свою роль в индустрии. С объекта оценивания - к точке сборки индустрии.
