В физике есть группа законов сохранения, например, заряда, момента движения или энергии. В некотором смысле это такие читерские формулы, которыми ты всегда можешь дополнить условия задачи, и она вдруг начнёт решаться. Вопрос, почему энергия в физике сохраняется, остаётся за рамками школьной программы. Сохраняется и всё тут.

Забавно, что мозг наш неявно тоже предполагает сохранение энергии. Вот пример более бытового варианта этого закона: «Кто возьмёт билетов пачку, тот получит… водокачку». То есть некоторая энергия в форме денег через приобретение билетов преобразуется в… водокачку. Если ты будешь съедать всю еду в тарелке, хорошо одеваться, научишься читать и писать, вступишь в КПСС, станешь айтишником, то обязательно достигнешь той или иной формы успеха. На этом строится вся реклама и мошеннические схемы, что почти одно и то же. 😊

Физики не сразу поняли почему законы сохранения вообще работают. Знаете, что такое закон сохранения энергии? По сути, это факт, что при проведении эксперимента в разное время результат будет один и тот же. Представьте, что вы бросаете томик «Капитала» Карла Маркса с Пизанской башни. Вы можете это сделать вчера, сегодня, завтра, через 5 или 15 лет, но «Капитал» до земли будет долетать за одно и то же время. Именно из этого факта следует закон сохранения энергии.

Вот теперь я готов рассказать, почему закон сохранения энергии не работает в общем случае в бизнесе. В 2019 году за один год работы в Strategy Partners я с нуля принёс 25% выручки компании, а за три года почти млрд рублей за счет бесконечных стратегий цифровой трансформации госкомпаний и регионов. В своей книге я подробно описывал, как мне это удалось. Одним из трёх ключевых факторов был тот, что 2019 год был первым в реализации национальных проектов и, в частности, НП «Цифровая экономика».

Именно на этот год были намечены определённые работы, заполучив которые мы выработали у многих компаний, агентств и  регионов первую реакцию обращаться именно в Strategy Partners для всего, что связано с цифровой трансформацией, будь она неладна. Заметьте, ни в 2018, ни в 2020 я бы такой фокус провернуть бы не смог, пришлось бы выдумывать что-то другое. А значит закон сохранения энергии здесь не работал.

Однако в реальном 2020 и 2021 годах мои коллеги с лёгкостью оббегали потенциальных жертв цифровизации и раз за разом получали однотипные проекты. То есть в этот период для этой компании и «продукта» работал закон сохранения энергии. Надень галстук и всё получится! В некотором смысле стратегию попутного ветра можно сформулировать так: знай те области, где закон сохранения энергии работает, используй их, и умей создавать новые такие зоны.