Рынок нутрицевтиков в 2025 году продолжает активно развиваться - и становится всё более точным, осознанным и персонализированным. Вот ключевые направления:

1️⃣ Персонализация Потребители всё чаще хотят “БАД под себя”: по возрасту, образу жизни, уровню стресса, спортивной активности. Технологии - такие как ДНК-тесты и анализ с помощью ИИ - помогают определить, чего именно не хватает организму, и выбрать подходящие нутриенты. Будущее - за формулами, которые знают, кто ты.

2️⃣ Когнитивное и эмоциональное здоровье Более 63% потребителей считают, что когнитивное здоровье связано с общим самочувствием. Удалёнка и постоянное экранное время усиливают умственную усталость, и людям всё больше хочется “ясности в голове” - без перегруза. На этом фоне растёт интерес к ноотропам - добавкам, которые помогают улучшить концентрацию, память и устойчивость к стрессу.

3️⃣ Здоровье кишечника и микробиома Около 70% респондентов уверены, что пищеварение напрямую связано с долгосрочным здоровьем. И более 60% отмечают влияние состояния кишечника на эмоциональное состояние. Это, в свою очередь, повышает спрос на пребиотики, постбиотики и короткоцепочечные жирные кислоты.

4️⃣ Поддержка иммунной системы Сегодня иммунное здоровье воспринимается шире: не как “барьер от вирусов”, потребители теперь оценивают свое иммунное здоровье по таким показателям, как уровни энергии, устойчивость и общая жизнеспособность. Главные маркеры - не только защита, но и восстановление, устойчивость и тонус.

5️⃣ Женское здоровье В фокусе - гормональный баланс, репродуктивное здоровье, устойчивость к стрессу и взаимосвязанные сферы: сон, пищеварение, психоэмоциональное состояние. Пока рынок предлагает решения точечно, и в этом - огромный потенциал для брендов, которые подойдут к теме комплексно и с заботой.

6️⃣ Детское здоровье Здоровье детей является новым приоритетом в индустрии пищевых добавок, при этом родители все больше уделяют внимание поддержке физического, когнитивного и эмоционального развития своих детей.

Коллеги, берем на вооружение при разработке новых продуктов и стратегий коммуникации!

Источник: https://www.kemin.com/na/en-us/blog/human-nutrition/supplement-trends?utm_source=chatgpt.com

#БАДы #БАД #supplements #нутрицевтика #фармацевтика #фарма #брендменеджмент #брендменеджер #брендинг #маркетинг #зожпродукты #косметика #wellness #трендыБАД