Ляяя я крыыыыса
Не в плохом смысле — в стратегическом. Я люблю залезать в кабинеты и смотреть, что там происходит после смены подрядчика.
Недавно вспомнил один проект — не удержался, зашёл. И, мать моя женщина, увидел страшное.
С одной стороны — жалко заказчика. С другой — завидую новому подрядчику: в ус он не дует
Теперь по сути. Ниша узкая. Аудитория — целевая, чётко сегментированная. И что важно — мест скопления этих людей немного. Это не массмаркет какой-нибудь. Однако, тут думать надо (с)
Когда вёл рекламные кампании я — ощущение, что мы выгребли всю целевку подчистую. Дальше вопрос стоял не столько в “где брать новых?”, а “как удерживать тех, кто уже пришёл?”. Потому что процент отписок был запредельный (спойлер: ситуация не поменялась)
И вот что тогда предложил я: — менять подачу контента, — переопределять зачем читать канал, — делать фокус на удержание через смысл, а не через бесконечные дожимы на покупку/посещение онлайн мероприятий.
Что сделали после смены подрядчика? Оставили контент прежним. Окей, бывает. Но дальше — хуже.
Запуски рекламы — на топики. КААААААРЛВроде бы бизнес-тематика. Но это как сказать: Оскар Хартман (например), и обоссанный канал, ведущийся школьником "журнал “Якорь”" — это всё один топик.
Формально да, по сути — как жопу с пальцем сравнивать.
Цена подписчика сейчас — под 4 евро. Это целевые люди? Терзают смутные сомнения
Итог: не просто ведем хз кого, но еще и за офигенские бабки. При этом канал растет как на дрожжах (зачеркнуто) остается +- в 100 подписчиках на том уровне, до которого его довел тогда я.
Что бы сделал сейчас я?
— Переходил бы к таргетингу на каналы медийных предпринимателей, выискивая целевку в других местах.
— Смотрел бы на поведение текущих подписчиков и усиливал удержание.
— Пересмотрел ведение контента: сделал бы в моменте упор на вовлечение и удержание.
В общем, крыс никто не любит, но крысы выживательны весьма сообразительны.
Этот пост тебе как лишнее напоминание, что контент — офигеть какая важная штука. Особенно в текущие времена
Ну а в комментах можешь меня осудить и пожурить 😁😁😁
