Как я пыталась купить футболку и осознала, что мир сошёл с ума.

Итак, визуализируем: вы зашли в магазин за простой белой футболкой. И туут: — Футболка из переработанного пластика с надписью "Я спасаю океан"; — Футболка углеродно-нейтральная (как у гуччи); — Футболка с NFT — сканируешь QR-код, и получаешь токен для метавселенной.

Занавес.

Потребители больше не покупают вещи — они покупают ценности.

✔️ "Эко-шизофрения" Моя подруга: — Ходит в переработанных кроссовках Adidas из океанского мусора; — Но заказывает еду в одноразовых контейнерах каждый день.

Бренды играют на чувстве вины: "Купи нашу эко-воду — и ты спасёте 0.0001% планеты". А люди платят, потому что хотят верить, что их выбор что-то меняет.

Например, H&M продаёт коллекцию из утилизированных джинсов, но производит их больше, чем когда-либо. Starbucks обещает ноль отходов к 2030, но ежегодно выпускает 7 миллиардов одноразовых стаканов

Прогноз: К 2027 году 60% товаров будут иметь "зелёный" ярлык, даже если их производство вредит экологии.

✔️ "Цифровые монахи": те, кто платят за офлайн

Уже не первый год обсуждается как же круто в цифровых детокс-лагерях. Там нет Wi-Fi.

Чем больше мы погружаемся в метавселенные, тем дороже ценится аналоговая реальность. Бренды зарабатывают на нашем страхе потерять себя.

Nokia возвращает кнопочные телефоны как анти-смартфоны А IKEA продаёт детокс-уголки без розеток

✔️ "NFT-наркоманы": когда виртуальное важнее реального Владелец виртуального небоскрёба в метавселенной гордится этим сильнее, чем сосед с новым BMW.

— Бренды выпускают пустышки с NFT — Люди готовы платить за статус "цифрового пионера", даже если не понимают, как это работает.

Прогноз: К 2030 году 30% рекламы будет происходить в метавселенных.

Это всё неплохо. Это по-другому. 🌱