КАК ВЫБРАТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ИНФЛЮЕНСЕР-АГЕНТСТВО? ЭКСПЕРТЫ РАСКРЫВАЮТ СЕКРЕТЫ

Инфлюенсер-маркетинг — одно из самых быстро развивающихся направлений в digital-сфере. По мере расширения экономики креаторов агентств, предлагающих услуги по работе с инфлюенсерами, становится всё больше. Как понять, какое агентство действительно поможет вашему бренду выделиться из толпы? На что обратить внимание, выбирая партнёров в сфере influencer marketing сегодня?

Как утверждают специалисты, прозрачность — вот первый и главный показатель. «Агентство должно быть абсолютно открытым в вопросах того, как рассчитывается цена, какой подход используют при отборе инфлюенсеров, какие метрики они отслеживают», — поясняет Адриан Негелия, руководитель направления influencer-маркетинга из Viral Nation.

Ещё один важный критерий при отборе — «химия» и умение выстраивать отношения с двумя ключевыми сторонами: брендами и создателями контента. Инфлюенсеры, в частности, отмечают, что успешная компания умеет создавать удобные условия сотрудничества, поддерживать позитивные отношения и оперативно решать возникающие сложности. Именно благодаря этому авторы контента сохраняют длительную лояльность к агентствам.

Экосистема influencer marketing быстро меняется: если еще несколько лет назад акцент был только на количестве подписчиков, сегодня на первое место выходит качество взаимодействия, вовлеченность аудитории и аутентичность материалов. Команды агентств, владеющие глубокими знаниями платформ и трендов, которые могут правильно интерпретировать метрики и данные о вовлечении, имеют явное преимущество.

Не стоит забывать и о юридическом аспекте: качественное инфлюенсер-агентство всегда поможет грамотно оформить договоренности и защитить права обеих сторон. В эпоху стремительного роста числа судебных разбирательств по поводу соблюдения авторских прав и рекламных требований, это становится особенно ценной составляющей взаимодействия.

Эксперты уверены: influencer marketing будет только укреплять позиции, а профессиональные агентства останутся востребованными. По прогнозам, к 2025 году мировые расходы на инфлюенсер-маркетинг превысят 21 миллиард долларов. Тем важнее уже сегодня подробно разобраться, кому стоит доверять продвижение вашего бренда, чтобы завоевать своих клиентов в конкурентной борьбе за внимание и лояльность аудитории.

Хотите узнать подробнее? Полностью статья доступна по ссылке: https://digiday.com/marketing/how-marketers-and-creators-vet-influencer-agencies-today/