Привет, я контент-менеджер Вика Ненашева! Работаю с текстами уже 5 лет – перепробовала наверное все форматы. Но как оказалось, иногда слишком много креатива в B2B контенте и не нужно…

Всегда ли креативы лучше надежных и контентных приемов?

Нет 🙃 Пример: дизайн-студия знает, что со статей-кейсов к ней стабильно приходят лиды. Больше половины контент-плана мы отвели под кейсы, а остальные тексты оставили для экспериментов и охватов.

Но если не пробовать новое, можно застрять и затеряться?

Это точно, но всегда можно найти компромисс. Например, для туристического проекта мы придумали такую систему: • 70-80% контента пишем по шаблону, который заходит аудитории • 20-30% оставляем под кураж и баловство – пробуем, провоцируем, находим триггеры для мемов

Резюмируем

① Спрашиваем клиента о результатах контент-маркетинга ② Локомотивом делаем надежные решения ③ Оставляем место для креатива и баловства, чтобы не закиснуть и не выгореть от однотипных задач.