💡 Глобальный отчёт The BetterIdeas Project: исследование по оценке креативных идей

Разбираем основные тезисы.

▪️ Идеи важны, но им сложно стать заметными. 9 % агентств и 76% маркетологов называют сильные креативные идеи критически важными, однако 54 % маркетологов и 75 % агентств уверены, что «большинство работ не пробивается сквозь информационный шум».

▪️ Оценивать сложно. 64% маркетологов и 71% агентств признают, что оценка идей — «трудная задача», а только 30% и 27% соответственно считают себя хорошо подготовленными для выполнения оценки.

▪️ Бриф теряется по дороге. 92% агентств и 90% маркетологов называют бриф ключевым инструментом, но лишь 15% маркетологов и 23% агентств всегда используют его при оценке. Всего 10 % респондентов работают с чёткими критериями. ​

▪️ Пять раундов — новая «норма». Согласование идеи в среднем занимает 5 итераций, тогда как ещё в 2007 г. IPA фиксировала три. «Медленно, субъективно, болезненно» — топ-эпитеты нынешнего процесса. ​

▪️ Обратная связь хромает. Лишь 52% маркетологов и 30% агентств считают, что дают конструктивные комментарии, из-за чего личные вкусы (84–89%) формируют финальные решения. ​

▪️ Доверие тает. 70% агентств не доверяют креативному суждению клиентов; гордостью за собственные проекты могут похвастаться только 26% агентских и 36% клиентских команд. ​

Что помогает?

✔️ Ясный, подписанный всеми бриф. ✔️ Чёткие критерии. ✔️ Вдохновляющая клиент-агентская связка: бренды, мотивирующие агентство «делать лучшее», втрое чаще гордятся результатом.

Главный вывод: креатив гибнет не из-за дефицита идей, а из-за дефицита дисциплины. Сведите процесс к понятному брифу, прозрачным метрикам и узкому кругу решающих лиц — и вы снимете половину барьеров на пути сильной идеи.

Кстати, скачать презентацию с исследованием можно по ссылке.