Кроме первых двух букв в названии — ничего.

Если вы не хотите сливать бюджеты, перестаньте рассчитывать на магические способности маркетологов. Бойтесь подрядчиков, которые радостно готовы решать задачу без уточнения, проверки и комплексного анализа исходных данных.

Приведу пример. Недавно нам прилетела задача для копирайтера: «Нужен яркий текст для HR-менеджеров про наш продукт» (одна из методик оценки персонала).

На вопрос об аудитории: «HR’ы компаний от 50 человек»

На просьбу прислать хотя бы референсы яркого текста: «Мы хотим посмотреть как ваш копирайтер справится с задачей. Текст должен понравится нашему директору.»

Про то, что тексту лучше бы решать целевую задачу, а не нравится директору, я тут даже не буду.

Для того, чтобы копирайтеру справиться хорошо, ему нужно понимать, как минимум: ✔️Целевое действие текста ✔️Боли, проблемы, потребности ЦА и выгоды продукта, которые их закрывают.

И это я описала простую задачу. А если речь идет, например, о новой маркетинговой воронке? Тогда нам нужно будет понимать ваши глобальные цели, стратегию и весь маркетинговый бэкграунд.

Есть еще вариант, конечно, взять на работу шамана. Пусть танцует с бубном и выдает нам яркие идеи.😉