ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА SEO ОПТИМИЗАЦИИ
Главную задачу SEO продвижения можно сформулировать так:
Обеспечить максимальную видимость сайта в поисковых системах для целевой аудитории, которая ищет информацию, товары или услуги, релевантные вашему бизнесу.
Сделать это можно, лишь обеспечив лучшую релевантность. Это понятие играет ключевую роль во всём SEO. Но какую релевантность мы должны обеспечить? Первое, что приходит на ум: конечно же, текстовую релевантность. Однако это не совсем верно!
Много раз я попадал в ловушку, следуя этой простой идее. Текст релевантный (по ширине и глубине), всё проверено через текстовый анализатор, но страница не попадает даже в топ-100. Потом приходит осознание: как я мог так ошибиться? Информационный кластер запросов разместил на коммерческой странице. После исправления всё нормализовалось, страница вошла в топ.
Да, существуют виды релевантности, более важные, чем текстовая.
Чтобы больше не попадать в такие ловушки, я выработал схему проверки релевантности по важности. И знаете что? Текстовая релевантность оказалась лишь на четвёртом месте.
ЛЕСТНИЦА РЕЛЕВАНТНОСТИ
1. Релевантность интенту — самая важная ступень, с которой нужно начинать планирование посадочных страниц. Интент (цель или намерение пользователя, когда он формулирует поисковый запрос ) может быть коммерческим, информационным, транзакционным, навигационным и смешанным. Если вы ошиблись с интентом, то никакая текстовая релевантность не поможет.
2. Уровневая релевантность — какие страницы сайтов чаще представлены в ТОПе поисковой выдачи по запросу: главные страницы сайта (морды) или внутренние (внутрянки). Это второй по важности фактор. Ваша страница должна соответствовать ТОПу по этому признаку.
3. Внутрикластерная релевантность — ключевые слова и фразы, по которым продвигается страница, должны входить в один кластер, т.е. иметь достаточно большое количество пересечений (от 3-х) при анализе ТОП-10, как показано на иллюстрации: между фразами "SEO-консультация" и "CEO-консультация" имеется множество пересечений в ТОПе. Соответственно, в Title должны добавляться только такие ключевые слова и фразы.
4. Текстовая релевантность — вот теперь, когда по первым трём вопросам мы получили полную ясность, можно приступать к текстовой релевантности.
Именно такая последовательность позволяет мне теперь обходить большинство ловушек релевантности, и страницы беспрепятственно попадают в ТОП, на свои позиции и по нужным запросам.
