Технологий искусственного интеллекта меняют digital-маркетинг: если раньше компании боролись за топовые позиции в Яндекс и Google, то теперь — за упоминания в ChatGPT, Gemini и других ИИ-ассистентах. Традиционное SEO постепенно уступает место AI-оптимизации, и крупные бренды уже перестраивают стратегии.

Почему это происходит и что ждет поисковый маркетинг в будущем? Давайте разберемся в трендах и новых инструментах.

1️⃣ Почему SEO больше не работает?

🔵 Пользователи уходят от Яндекса и Google к чат-ботам

_- По данным Bain & Company, 60% поисковых сессий завершаются без переходов на сайты.

• 80% пользователей полагаются на ответы ИИ в 40% запросов.
• Google и другие поисковики внедряют AI Overviews, выдавая ответы напрямую — без отправки трафика на сторонние ресурсы._

🔵 Крупные бренды уже переходят на AI-оптимизацию

_- Ramp (финтех), Indeed (агрегатор вакансий), Chivas Brothers (производитель виски) используют сервисы для анализа упоминаний в ИИ.

• Profound и Brandtech разработали инструменты, которые отслеживают цитирование сайтов в нейросетях и предсказывают «настроение» ИИ к бренду._

🔵 Google теряет монополию, но пока держится

_- Несмотря на падение кликабельности, Alphabet (Google) показал рост выручки на 10% ($50,7 млрд в Q1 2024).

• Однако основатель Perplexity Денис Ярац уверен: «ИИ-поиск — это новая эра, где важна не позиция в выдаче, а качество контента»._

2️⃣Как теперь оптимизируют сайты под ИИ?

👀 Инструменты для анализа влияния на ИИ:

_- Profound ($3,5 млн инвестиций) – платформа для отслеживания запросов в нейросетях.

• Brandtech Share of Model – оценивает, как часто бренд упоминается в ответах ИИ._

👀 Новые критерии ранжирования:

_- Глубина анализа – ИИ (LLM) проверяет контент на противоречия и достоверность.

• Экспертность и авторитет – нейросети чаще цитируют проверенные источники.
• Структурированные данные – таблицы, списки, четкие ответы на вопросы._

👀 Изменение контент-стратегии:

_- Меньше «воды» – ИИ отсеивает низкокачественный контент.

• Больше уникальных данных – исследования, кейсы, экспертные мнения.
• Оптимизация под подсказки (prompts) – компании тестируют, как ИИ реагирует на разные формулировки._

3️⃣Что будет с SEO и маркетингом в эпоху ИИ?

🔮 SEO не умрет, но изменится:

_- Гибридные стратегии – оптимизация и под поисковики, и под LLM.

• Упадок «мусорного» контента – ИИ не будет его учитывать.
• Рост спроса на аналитику ИИ – новые метрики вместо CTR и позиций._

🔮 Реклама тоже трансформируется

- Meta* и Google разрабатывают ИИ-инструменты для таргета, что может снизить роль агентств.

• Но маркетологи смогут предлагать новые услуги – например, настройку упоминаний в чат-ботах.

🔮 Поиск станет персонализированным

_- ИИ дает разные ответы разным пользователям, что усложняет аналитику.

• Брендам придется адаптироваться под динамические алгоритмы._

〰️〰️〰️〰️

Вывод: SEO эволюционирует в AIO (AI Optimization)

Главный тренд: контент теперь создается не для роботов Google, а для больших языковых моделей (LLM).

Что делать бизнесу?

✅ Внедрять инструменты мониторинга ИИ (Profound, Brandtech). ✅ Делать упор на экспертный контент – нейросети любят достоверные данные. ✅ Готовиться к гибридному маркетингу – SEO + AIO.

Как думаете, SEO вымрет или просто станет другим? Делитесь мнением в комментариях! 💬

Источник