«Сделаете мне брендинг? А нет, просто айдентику, хотя логотип только нужен, да?», — предприниматель не родился с пониманием разницы, и это нормально.

Но давайте разбираться с терминами, чтобы заказывать только то, что нужно.

Бренд — это совокупность образов, эмоций, ассоциаций, впечатлений и представлений. Ментальная оболочка вокруг товара или услуги, которая устоялась в памяти у людей. Это то, что думают и чувствуют люди о компании и ее продуктах.

Брендинг (англ. branding) — это процесс создания и развития бренда. Брендинг нужен, чтобы дать аудитории причину выбирать вас, а не конкурентов, даже если вы продаете одно и то же. Для этого нужно налаживать связи с аудиторией, вызывать у нее доверие и лояльность, но своим путем. Чтобы все сработало, нужно четкое позиционирование, ценности и задачи бренда, узнаваемый имидж и стратегия развития. Брендинг присущ не только компаниям: он есть у целых городов и стран для привлечения туристов, талантов и бизнесменов.

Айдентика (англ. identity) — это все, через что аудитория узнает бренд и вспоминает о нем: дизайн, текстуры, звуки, запахи, вкусы, слоганы, маскоты, стиль общения (ToV — Tone of Voice). Айдентика формирует устойчивый и целостный образ бренда и помогает ему привлекать аудиторию и вызывать эмоции, а не просто продавать что-то в лоб. Без айдентики мы бы не знали рекламу такой, какая она есть. Пример: песня Miel Pops «жу-жу-жу медовые шарики на завтрак», дин-дон Додо Пиццы, «Just do it» Nike.

Фирменный стиль (англ. visual identity) — совокупность визуальных элементов, которые делают бренд узнаваемым. Это логотип, шрифты, цвета, текстуры, сетки, паттерны, фотостиль, стиль иллюстраций. Хороший фирменный стиль делает бренд узнаваемым, даже если не видно логотипа. Пример: бирюзовый цвет Tiffany & Co, красно-белые полосы KFC.

Логотип — знак, который используют для узнаваемости. Лицо бренда. Визуальный якорь бренда. Емкое графическое высказывание.

Логобук (англ. logobook) или руководство по использованию логотипа — инструкция о том, как можно использовать логотип так, чтобы он везде хорошо смотрелся. В нем описаны отступы, допустимые размеры, примеры использования и размещения на разных макетах.

Гайдлайны (англ. style guidelines) — руководство по использованию фирменного стиля или айдентики. Это логобук плюс полная информация о том, где и как использовать все составляющие фирменного стиля и айдентики.

Брендбук (англ. brandbook), книга бренда — это логобук, гайдлайны и описание продукта, философии, позиционирования и стратегии в одном документе.

Вот и все, надеюсь, теперь никто не запутается в терминах и будет заказывать только то, что нужно.

Брендинг и сложная айдентика нужны не всем товарам, достаточно просто хорошего дизайна, но это уже другая история.

Пост из моего тг-канала