Мне все чаще кажется, что многие дизайнеры втайне хотят быть писателями, но не могут себе этого позволить.

Писательство такая штука, что не факт, что прокормит, а на дизайне куда проще заработать хоть что-то. Дизайнеры тащат в работу то, что часто используется в кино. Пользуются приемами сценаристов и расстраиваются, когда мало кто замечает созданный вокруг бренда лор и истории. Или же сами ненавидят то, насколько пошлым и плоским все это становится, когда выходит в свет из кокона концепта.

Чтобы создать историю, нужна смелость и готовность оказаться на дне. Слить время и не получить отклика. Но смотря как к этому относиться. Те писатели, которые не могут не писать — это люди, которые смогли превратить навязчивые сеансы фантазирования в личный сорт психотерапии и монетизировать, если повезет. Если они не вынесут все ситуации и мысли из головы на бумагу, это может подавить их.

Писательство — такая штука, которая редко идет из легкости. Скорее это способ избавиться от того, что требует света. Это способ общаться с миром не напрямую, а через выдуманных персонажей и ситуации. Только я хочу открыть тайну: каждый персонаж — это часть либо самого автора, либо того, кого он знает. Если я не смогла стать кем-то, то кто-то из персонажей сможет. Если мир, в котором я живу, где-то поломан, я хочу, чтобы мои герои смогли преодолеть эту поломку или починить ее.

Хороший писатель чувствует, в каких переживаниях он не одинок, и пишет о них, чтобы не только он один смог прожить такие необходимые чувства. Он будет рассказывать о том, о чем многим не с кем поговорить. Это возможность отправить в одну и ту же параллельную вселенную всех тех, кто в ней нуждается. Это очень похоже на то, каким должен быть бренд нового поколения, которому хочется верить и быть внутри его истории. Мне нравится то, как обычные продуктовые магазины диджеи превращают в место для тусовок. Я этому придумала название: vibe-first. Сначала вайб, потом продукт. Когда все продают одно и то же по похожей цене, пойдешь туда, где ощущаешь что-то новое, отличное от дней сурковых.

Дизайн — это всего лишь обертка истории, но не сама история. Я чувствую, что близки времена, когда в бизнесе будет настолько сильная и жестокая конкуренция, что каждый сам попросит о том, чтобы его дело превратили либо в драму, либо в ситком для публичного пространства. И это будет более настоящим чем то, что мы видим в маркетинге и пиаре сейчас. И тогда дизайнеры-сценаристы сделают из рынка огромную театральную сцену. Некотороые контент-криэйторы чувствуют то же самое, если посмотреть на контент экспериментальных брендов или просто смелых ребят, которые дали творческую свободу контент-отделу.

Поднять занавес, мотор.

Другие статьи в моем телеграм-канале