Маркетинг, который работает 250 лет: Большой Театр

После приглашения Елены, основательницы проекта «Выход в свет» на камерную экскурсию в Большой театр, выждала паузу, чтобы эмоции и выводы «настоялись».

Большой театр — жто больше, чем культура и история. Это один из лучших примеров исторических феноменов, которые можно разбирать и как идеальный пример маркетинга культуры, развития, эстетического интеллекта.

— Имя продаёт само себя. Большой не надо объяснять, почему он крутой. Репутация — лучший инструмент.

— Детали решают. Всё — от бархата на креслах, занавеса с килограммами золота, разница в вензелях и узорах на балконах… Нижний стиль — византийские завитки, а уже со второго этажа начинается барокко и сложные рельефы. Каждый завиток ВРУЧНУЮ обкладывали листьями золота. Что-то матировали, что-то оставляли в глянце, чтобы создать эффект объема. Я от этих деталей ПАДАЛА.

Всё продумано так, чтобы ты чувствовал себя частью чего-то великого. Прям как в хорошей бренд-стратегии.

— Редкость = желание. Не всех пускают за кулисы. А значит, если тебе туда удалось попасть — ты особенный. Самым особенным человеком на планете земля я себя почувствовала, когда мы поднялись НАД сценой, в репетиционную зону под крышей театра. Была НАД той самой люстрой 1853-го года.

В маркетинге эксклюзив тоже всегда продает лучше, точнее, желанне.

— Истории продают лучше фактов. На экскурсии не сыпали датами, рассказывали живые истории. И вот ты уже переживаешь за артистов, которые были такими же крепостными. За их истории любви и восхождения на сцену. За хранителей колоколов, золотых нитей и оркестровых ям. Всё — история, и ты маленький, счастливый и очень благодарный человек в ней.

Всё это собрать и делать хочется также. Не менее масштабно, не менее про культуру, людей, их влияние. Побывать в Большом вне балета надо всем, я теперь в этом твердо убедилась. Спасибо «Выход в свет», что расширяете границы эстетического интеллекта и знакомите с историей так живо.