Будущее уже здесь. Как меняется медиаландшафт в 2025 году
Рынок наружной рекламы переживает технологическую революцию: традиционные билборды уступают место цифровым экранам, а операторы сталкиваются с растущим спросом на прозрачность данных. Об этом на конференции «Медиапространство-2025» рассказал Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix. Емкость рынка увеличивается, несмотря на то что год от года существенно не меняется количество рекламных конструкций. Так, по итогам 2024 года их число незначительно сократилось, тогда как количество поверхностей выросло. Эта динамика объясняется планомерным переходом операторов от классических конструкций к цифровым, у которых число рекламных поверхностей в десять раз больше — отметил эксперт.
Параллельно изменения претерпевает и рынок инфлюенс-маркетинга. Из хаотичной среды он превращается в активно регулируемую органами власти. Директор по стратегии «СберСеллера» Евгения Лысенко назвала этот канал «самым социальным»: Вся коммуникация здесь ведется от человека к человеку. И два основных драйвера силы этого влияния — это интерес и доверие аудитории. Поэтому для защиты прав потребителей и предотвращения манипуляций посредством недостоверной информации во многих странах введены строгие требования к маркировке рекламных материалов, система штрафов и даже обязательная сертификация блогеров.
Потребительский опыт и монетизация медиа также стали ключевыми темами дискуссии. Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию партнерских отношений «СберСеллера», подчеркнула, что в условиях жесткой конкуренции за внимание аудитории бренды вынуждены трансформировать свои стратегии: Бренды создают комплексные предложения, запускают новые продукты и услуги, делают апгрейды программ лояльности — все, чтобы удерживать внимание потребителя. В связи с этим мы понимаем, что рождается абсолютно новый consumer experience.
🔗 Подробнее — в пострелизе.
📌 В нашем сообществе в «ВКонтакте» вы также найдете: — запись трансляции мероприятия; — фотоотчет. Не забудьте подписаться на «Коммерсантъ Конференции» и поддержать нас голосами.
