Контент-маркетинг с человеческим лицом

В «Разгонах» мы с Максом часто упираемся в то, что эффективнее всего для продвижения в соцсетях может быть «Взять молодую, красивую и здоровую девушку и посадить её рассказывать про продукт».

Почему это сработает? Потому что в соцсетях люди хотят видеть людей.

Делюсь несколькими, как мне кажется, годными способами встраивать людей в контент в соцсетях вне рамок обычных интеграций.

1. Купить амбассадора

Некоторые блогеры не против выступить амбассадорами на квартал или на год. Очень удобно, если вы знаете, что у блогера есть ваша ЦА с нужным количеством денег, чтобы покупать продукты бренда. Должно хорошо работать для очень дорогих товаров, чтобы прогреть к покупке или запомниться.

Ещё замечал фишку, когда у микроблогеров покупают пачку рилсов с рекламой продукта за фиксированную сумму и накидывают KPI за определённое количество просмотров. Верю во всё нишевое, поэтому кажется, что это тоже классная идея.

2. Вырастить своего собственного амбассадора

Тут кстати старый, но всё ещё добрый кейс магазина радиаторов и Никиты. Помните, как мы смотрели рилсы батареи? Или другой классный пример: здоровый, молодой, красивый темщик в рилсах «Модульбанка».

В этих кейсах интересно, что амбассадоры не были звёздами первой величины до того, как начать рекламировать бренд. Но людям настолько нравятся обаятельные люди в соцсетях, что уровень публичности таких абмассадоров роли не играет.

Многим брендам идея с амбассадорством кажется небезопасной. Если человек будет плотно ассоциироваться с компанией, это может нести дополнительные репутационные риски в будущем.

Тут обычно происходит ход конём: бренды достают маскотов. Ничего не имею против этих милых существ на сайтах, в приложениях и других местах, но, кажется, тратить огромные деньги на моушн и 3D-анимацию с маскотом для соцсетей — лишнее (и не то чтобы они будут работать лучше, чем люди).

Что думаете? Запоминаете амбассадоров брендов или откликается или такое? Поделитесь зацепившими кейсами в комментариях.