РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТЕНТА ПОИСКОВОМУ ИНТЕНТУ

Проверка релевантности контента поисковому интенту — это ключевой фактор успеха вашей SEO-стратегии. Вот пошаговый процесс для проведения такой проверки:

1. Определение поискового интента

Прежде всего, выясните, какой тип интента стоит за вашим ключевым запросом по формулировки запроса:

Информационный — пользователь хочет узнать информацию ("как сделать", "что такое") Навигационный — ищет конкретный сайт/страницу Транзакционный — намерен совершить покупку/действие Коммерческий исследовательский — сравнивает варианты перед покупкой

2. Анализ выдачи поисковых систем Изучите топ-10 результатов по вашему запросу

Определите преобладающий формат контента (статьи, услуги, видео, товарные страницы). Например, если в ТОП-10 находятся 4 страницы услуг, значит ТОП-10 на 40% коммерческий.

**Выявите общие элементы контента, которые встречаются в большинстве результатов:

Информационный интент**

Характерные элементы:

Подробные определения ключевых терминов в начале статьи Пошаговые инструкции с нумерацией Ответы на вопросы "Что?", "Как?", "Почему?" FAQ-секция в конце материала Визуальные пояснения (изображения, инфографика, диаграммы) Содержание (оглавление) для навигации по длинным статьям Примеры и кейсы из реальной жизни Таблицы для структурирования сложной информации Ссылки на авторитетные источники и исследования Раздел с дополнительными материалами по теме

Транзакционный интент

Характерные элементы:

Четкие призывы к действию (CTA) в заметных местах Детальные характеристики продукта/услуги Фотогалереи товаров с разных ракурсов Информация о цене, скидках, акциях Отзывы и рейтинги покупателей Информация о доставке и возврате Варианты оплаты Сравнительные таблицы с аналогами Индикаторы ограниченного предложения (осталось X единиц) Форма заказа/покупки с минимальным количеством полей

Коммерческий исследовательский интент

Характерные элементы:

Сравнительные таблицы характеристик разных товаров/услуг Рейтинги "Лучших X в 2023 году" Списки плюсов и минусов каждого варианта Рекомендации для разных категорий пользователей Обзоры с подробными характеристиками Таблицы цен разных поставщиков/продавцов Экспертные мнения и рекомендации Результаты тестирования товаров Блоки "Для кого подходит X" Фотографии/видео товаров в использовании

Навигационный интент

Характерные элементы:

Ключевая информация о компании/бренде вверху страницы Адреса и карты филиалов/отделений Контактная информация в видимой части страницы Форма обратной связи Ссылки на официальные социальные сети Навигационное меню с основными разделами сайта Логотип компании в хедере Часы работы и график обслуживания Ссылки для скачивания приложений Раздел часто задаваемых вопросов (FAQ)

3. Инструментальная проверка

Можно проверить интент ключевой фразы при помощи различных инструментов. В своей работе я использую два: Just-Magic и Arsenkin.

В Arsenkin, в разделе "Проверка коммерциализации", интент анализируется по двум направлениям: информационный и коммерческий. Результат выдаётся в виде таблицы, как показано на иллюстрации.

Помните, что релевантность интенту — это динамический показатель, который требует постоянного внимания и корректировок с учетом изменений в алгоритмах поисковых систем и потребностях пользователей.