«О лязгающих ведрах» Иногда я сижу и думаю: почему так много шума, и так мало сути? Почему так громко звучат те, у кого внутри — одна болтающаяся гайка? И ты слышишь этот звон — он привлекает внимание, но стоит заглянуть внутрь — там пусто. Нет проекта, нет системы, нет команды, нет ответственности. Есть идея. И крик. И самое страшное — даже не в этом. А в том, что такие «ведра» становятся ориентиром. И вот уже вокруг них люди. Вокруг них комьюнити. Вокруг них акселераторы. Вокруг них контент-план на десять сторис в день. И только потом, через год, в тишине приходит осознание: "мы всё это время бежали за звуком". Мне страшно, потому что это стало нормой. Потому что упаковка побеждает суть. Потому что рынок всё чаще строится на рефлексах, а не на глубине. Я не могу с этим работать. Не потому что я высокомерна. А потому что я знаю цену настоящему делу. И цену пустоты.