Отели становятся коворкингами: Marriott International объявила о покупке голландской сети отелей CitizenM за $355 млн.

CitizenM — это не просто отель, где можно переночевать. Это 36 отелей по всему миру — от Нью-Йорка до Сингапура — с компактными «умными» номерами, стильным интерьером, лобби, превращённым в полноценный коворкинг, и уютными лаунж-зонами, где соседствуют деловые переговоры, арт-инсталляции и капучино. Идеальное пространство для «цифровых кочевников» и тех, кто живёт между перелётами и Zoom-встречами.

Теперь этот формат выходит на глобальный уровень: Marriott получает права на бренд и запускает франчайзинговую модель. CitizenM сохраняет свою независимость в управлении, но подключается к мощной инфраструктуре Marriott — в том числе к программе лояльности Bonvoy (а это 200+ млн участников по всему миру).

⚡️Этим шагом Marriott адаптируется к новой модели поведения путешественников. Это быстрорастущий рынок, где классические отели проигрывают тем, кто умеет работать с новым форматом жизни: когда поездка — это не отпуск, а микс из Zoom, экселек, баров и искусства. Ведь сегодняшний гость — это не турист, а digital nomad, которому нужны не только кровать и завтрак, а места для работы, вдохновения и жизни в потоке.

Отель как место только для сна уходит в прошлое. Границы между работой и отдыхом стираются: люди хотят больше смысла, больше свободы, больше гибкости. Умные сервисы, локальные акценты, коворкинги в лобби и ощущение, что ты в потоке — в этом будущее. Marriott делает ставку именно на это. Выглядит как грамотный шаг в сторону будущего гостиничного бизнеса.