На тёмной-тёмной доске — гипотезы. На них — пыль. В углу — сломанный диктофон. А у двери… чашка с облепиховым чаем. Наполовину пустая. Исследователь не вернулся.

Они хотели «провести этнографию». Всё спланировали: бюджет, сроки, цели. Через месяц не осталось ничего. Только отчёт с цитатами шамана и фотка из Карелии. Исследователь растворился в лесу. И в себе.

🤓 Так заканчивается этнография — если подойти к ней «быстренько».

Этнография — это не про интервью. Это про вторжение. В чужую жизнь. Без сценария. С открытым сердцем. И это очень, очень страшно. Особенно, если вам нужно сдать отчёт к пятнице.

⚪️В статье:

• 4 причины, почему этнография убивает проекты
• Что делать, если хочется глубины, но нет времени
• Когда метод действительно нужен — и почему без него никуда

🔫 Читайте, если любите подглядывать или просто хотите наконец-то понять своих пользователей.

Читать статью → [Этнография: метод, от которого уходит в закат даже самый стойкий аналитик]

#читай_первым #ТипичныеОшибки #маркетинг