Компания «Купер» провела нестандартную кампанию наружной рекламы к майским праздникам, установив билборд с запахом жареного мяса на территории «Дизайн завода» в Москве.

В конструкции была задействована система ароматизации, которая воспроизводила запах шашлыка. Таким образом бренд акцентировал внимание на теме дачного сезона и приближающихся выходных, задействовав не только визуальный, но и сенсорный канал восприятия.

Формат с использованием запаха в наружной рекламе остается редкостью, однако способен усилить вовлечённость аудитории за счёт эмоционального отклика и ассоциативной связи. Проект сопровождался видеосъёмкой: камера фиксировала реакции прохожих, материал был использован в проморолике кампании.

Кампания проходила с 30 апреля по 4 мая.

⚡️