Главная проблема ситуативного маркетинга — в его ситуативности. Каким бы прикольным ни был инфоповод, он неизбежно превращается в кринж или, как выражаются знающие люди, становится неактуальным.

На эти же грабли наступил и Ozon, начав продвигать своё мероприятие с помощью «трендовых» кукольных наборов, созданных ИИ. Понимаю, что креатив готовили задолго до запуска, но удивляет, что никто в цепочке принятия решений не сказал: «Давайте уже не будем».

Чтобы оценить актуальность креатива, можно использовать такую формулу (не моя): если тренд уже появился у федеральных СМИ или крупных брендов — инфоповод мёртв. А если на тему уже выпустили гайды в рилс — тем более.