«ЕВРОСЕТЬ, ЕВРОСЕТЬ, ЦЕНЫ ПРОСТО…»

Наверняка вы слышали, что Skype официально перестал существовать. Решили вспомнить историю этой компании, а также некоторых других гигантов, которые были на слуху, но пропали. Почему так вышло?

SKYPE Skype - пионер интернет-телефонии, позволивший пользователям по всему миру бесплатно общаться по голосовой и видеосвязи через интернет. Сервис был стандартом для личного и делового общения, а его аудитория исчислялась сотнями миллионов пользователей.

Причины краха: После покупки Microsoft в 2011 году Skype столкнулся с трудностями интеграции, потерей уникальности и конкуренцией со стороны новых решений, таких как Teams и Zoom. Новое руководство не смогло своевременно перестроить продукт под мобильные и облачные технологии, застряв в устаревшей архитектуре и усложняя интерфейс ради модных функций. NOKIA Nokia – финская компания, бывший мировой лидер в производстве мобильных телефонов, узнаваемый символ надёжности и простоты. Успех Nokia обеспечили инновационные продукты (например, модели 3210 и 3310), агрессивная глобальная экспансия, сильная репутация и ориентация на массового потребителя.

Причины краха: Бренд не сумел вовремя адаптироваться к революции смартфонов, продолжая делать ставку на устаревшую платформу Symbian.

ЕВРОСЕТЬ «Евросеть» – крупнейшая сеть салонов мобильной электроники в России, основанная Евгением Чичваркиным. Символ доступности мобильной связи и массового ритейла. Среди причин популярности – нетривиальныхе рекламные приёмы, провокационные маркетинговые кампании, откровенный демпинг.

Причины краха: «Евросеть» прекратила своё существование из-за сочетания финансовых проблем, изменений на рынке и затяжных конфликтов с правоохранительными органами. Один из факторов – падение рентабельности на фоне перехода потребителей в онлайн, а также уход основателя из созданной им компании.

ДОВГАНЬ «Довгань» – первая в России общенациональная торговая марка, под которой выпускались продукты питания, напитки и бытовая техника. Лицо бренда – предприниматель Владимир Довгань. Успех обеспечил акцент на качестве и защите от подделок.

Причины краха: Несмотря на масштабную рекламу и узнаваемость бренда, бизнес Владимира Довганя нередко сравнивают с мыльным пузырём. За восемь лет предпринимательства Довгань сумел создать лишь одно по-настоящему успешное направление – торговлю водкой, а остальные проекты, такие как «Дока-пицца», «Дока-хлеб» и другие не были доведены до стабильной прибыльности. К развалу корпорации привели хронические управленческие ошибки: чрезмерные траты на имиджевые проекты, отсутствие контроля над расходами, конфликты между старыми и новыми менеджерами, а также неспособность выстроить эффективную команду.

KODAK Kodak – легендарный американский производитель фототехники, долгие годы доминировавший на рынке плёночной фотографии. Kodak сделал фотографию массовой и доступной, внедрил инновационные продукты (например, фотоаппарат Brownie).

Причины краха: Компания не смогла вовремя переориентироваться на цифровые технологии, опасаясь потерять прибыль от плёнки. Конкуренты быстро заняли рынок цифровых камер, а Kodak оказался в кризисе и в 2012 году объявил о банкротстве.

MARUSSIA MOTORS Marussia Motors – первый российский производитель суперкаров, основанный Николаем Фоменко. Компания также участвовала в Формуле-1. Успеху способствовали инновационный подход, амбициозные планы, поддержка медийных лиц и попытка создать национальный бренд в сегменте премиальных автомобилей.

Причины краха: Ключевой причиной стало отсутствие реалистичной стратегии: компания с самого начала делала ставку на выпуск сотен суперкаров в год и попытку конкурировать с мировыми лидерами, не имея для этого ни достаточной технической, ни финансовой базы. Руководство не разработало внятного бизнес-плана и не провело глубокого анализа рынка, что привело к переоценке спроса и завышенным ожиданиям по продажам. В компании не было компетентной команды – многие сотрудники не обладали нужной квалификацией, а окружение основателя не могло ему возразить, что способствовало принятию неэффективных решений.