Продолжая тему идеологии поговорим про универсальность в формате рубрики идеология vs. хаос
Универсальный бренд — как кофемашина, которая варит борщ.
Когда бренд хочет быть для всех: и для малого бизнеса, и для корпораций, и чуть-чуть для души — он теряет голос.
Это как раздутое как меню в ресторане на 100 страниц. Всё есть, но ничего не хочется. Половина позиций в стоп-листе,
Вспомните Clubhouse.
[01] Стартовали как закрытая платформа для живого голосового общения. [02] Потом — попытка стать массовой соцсетью, [03] потом — площадкой для блогеров, [04] затем вообще местом, где просто говорят.
В итоге: слишком много направлений, потеря ядра, отток аудитории.
Без идеологии бренд стал меняться под каждого, но не остался важным ни для кого. Идеология — это фильтр. Она помогает выбрать: для кого мы, зачем и почему.
Чем точнее позиция — тем сильнее притяжение. Даже если кому-то не по пути.
