Почему важно создавать длинный контент даже в период хайпа рилсов и фастфуд-контента?
Мы с вами переживаем ещё один глобальный период перестройки пользовательских путей, который вызван активным внедрением нейросетей и ИИ в нашу повседневность. Если к сегодняшнему дню нахождение на второй странице в поиске считалось уже практически бессмысленным для бизнеса (клиенты туда не заходят), то с текущими темпами развития ИИ-ассистентов и первая страница выдачи вскоре потеряет свою значимость для клиентов. Зачем же тратить своё время на поиск информации на сайтах, закрывать тысячи баннеров и пытаться разобраться в разнообразном дизайне, если можно задать простой вопрос нейросети и получить сжатый ответ на свой вопрос за секунды? - Незачем! Такой формат Пути клиента уйдёт в прошлое, обесценив миллионы вложенных денег во все текущие маркетинговые связки сотней тысяч представителей бизнеса.
ИИ-ассистенты станут новой точкой входа большей части воронок продаж и путей клиентов, заменив собой почти полностью: поисковую выдачу, контекстную рекламу, баннерную рекламу, ранжирование в каталогах. А задачей маркетологов новой эпохи будет научиться "скармливать" нужную информацию о своём бизнесе ИИ-алгоритмам.
Уже сейчас ИИ-ассистенты (ChatGPT, YaGPT, Нейро, DeepSeek и т.д.) в качестве материала для генерации ответов используют длинный контент: статьи-лонгриды, сайты с подробным описанием, блоги, даже PDF-файлы с исследованиями. Приоритет в выборе отдаётся сайтам с хорошей цитируемостью и максимально релевантным запросу ответам, что, к счастью, ещё и обесценивает выдачу данных со страниц сайтов c "робо-текстами" (SEO-статьи, которые генерировали на сайте исключительно под старые типы алгоритмов поиска). Простыми словами это означает, что особо ценятся живые подробные статьи о ваших продуктах или услугах.
Если ещё проще, то для того, чтобы вашему бизнесу вписаться в новый формат Пути клиента, где точкой входа выступает ИИ-ассистент - займитесь контент-маркетингом и PR (СМИ, инфлюенсеры)!
- Регулярно пишите статьи в вашем собственном блоге (сайт, индексируемые соцсети и мессенджеры);
- Старайтесь попадать в чужие блоги, медиа и порталы, где пишут лонгриды в нужной тематике;
- Поработайте со СМИ и инфоповодами, чтобы о вас писали сразу несколько изданий;
- Не забывайте оптимизировать заголовки и ключевые места в статьях под SEO;
- Пускай о вас говорят лидеры мнение - вторые по эффективности точки входа в воронки продаж.
Всё это обеспечит вам прямое попадание в выдачу ИИ-ассистентов по нужным запросам.
Что же касается рилсов и визуального "фастфуд-контента", то, как минимум сейчас, он в большей степени игнорируется ИИ-алгоритмами. Возможно мы и придём в обозримом будущем к некому формату расшифровки контекста видео и мгновенной его индексации ИИ-ассистентами, но это явно потребует очень больших технических мощностей (вы только представьте, как много единиц контента генерируется ежесекундно в мире). Я всегда говорил, что упор в продвижении лишь на вертикальный контент для многих бизнесов - это проигрышная стратегия на дистанции: не всем подходит по позиционированию, да и результат зависит от непрерывного производства новых единиц контента.
🎩 Подкаст "Маркетинг и реальность" давно трудится над тем, чтобы превращать каждый наш эпизод в лонгриды с максимально-широкой инфраструктурой размещения, что гарантирует попадание не только на первую страницу выдачи, но и в выдачу ИИ-ассистентов. Желаете попасть к нам - пишите в личку @fenixeales или на почту pr@marketng.audio
П.С.: Мы вновь попали в подраздел "Лучшее в блогах" на портале Adpass, где регулярно публикуемся ^_^
