На примере бьюти-бизнеса

С 1 сентября 2025 года вступают в силу изменения в закон о рекламе — вся реклама в Instagram _под запретом, включая даже посты в собственных аккаунтах. За нарушение — штраф до 500 000 ₽. Разбираемся, что теперь считается нарушением и как бьюти-бизнесу перестроить продвижение. _ 🚫 Запрещено: 1. Прямые или скрытые призывы – «Запишись на процедуру» – «Успей до конца недели» – «Скидка 15%» ➡ Это — реклама.

2. Описание преимуществ – «Быстрый результат» – «Без боли и реабилитации» – «Лучшее решение против пигментации» ➡ Даже если просто рассказываете — это реклама.

3. Контакт через Директ или комментарии – «Цена в личные» – «Записались?» – Ответы по артикулу, процедуре, цене ➡ Это — реклама. Риски штрафа.

4. Работа с блогерами – Любая интеграция, даже без явной рекламы – Репост сторис с отзывами ➡ Всё запрещено.

5. Конкурсы, розыгрыши, акции – Подпишись — получи процедуру – «Подарок за репост» ➡Под полный запрет.

✅ Что можно делать: 1. Контент без признаков рекламы Рассказывайте, не продавая. 📌 Пример: «Как работает лазерная эпиляция: мифы и реальность»

2. Перепишите старые посты – Удалите призывы: «запишитесь», «успейте», «только сейчас» – Измените тексты, где есть выгоды или сравнения – Сотрите репосты отзывов и отметок клиентов – Очистите «актуальное» от ссылок и акций

3. Переведите аудиторию Создайте мост: Telegram, VK, сайт, WhatsApp.

📌 Пример автоответа в Direct: «По новым правилам мы не консультируем в Instagram. Пожалуйста, напишите нам в Telegram💬 _— всё расскажем»

4. Начните вести блог на сайте – «Разбираем 3 вида чисток: что выбрать» – «Как подготовиться к пилингу» – «Какие процедуры реально работают с куперозом»_ ➡ _Это полезный контент, который работает в поиске и не нарушает закон.

5. Работайте в разрешённых соцсетях Telegram, VK, Дзен — пока разрешены. Можно: – Настроить таргет – Публиковать акции – Общаться с клиентами_

💡 Летняя стратегия на 2025: ✔ Провести аудит Instagram ✔ Перенести активность в безопасные каналы ✔ Убрать посты с признаками рекламы ✔ Подготовить блог и рассылки ✔ Наблюдать за первыми прецедентами