Ушла история.
В праздники De Beers окончательно объявили, что закрывают свой бизнес-проект Lightbox - бренд модных украшений с лабораторными бриллиантами, которые сами же и производили.
В 2018-м запуск Lightbos Jewelry вызвал громадное потрясение в мировой ювелирной индустрии. Многие восприняли это "лабораторное" направление ДеБирс как форменное предательство тех самых "настоящих бриллиантов", в маркетинг которых столько вложили сами DeBeers.
Вот здесь на Ювелируме я об этом писала статью по мотивам дискуссий в индустриальных сми.
Производитель бриллиантов очень не хотел упустить возникающий рынок, и аккуратно выбирал стратегию позиционирования украшений Lightbox, стараясь сохранить "полумпремиальный" сегмент для них. Однако вышло не очень - на рынок вскоре хлынули лабораторные бриллианты из Китая, цены на эти камни постоянно снижались, конкурируя с лэб-бизнесом Дебирс, а спрос, после периода ажиотажного роста, затормозился.
Предприятие продолжит выращивать бриллианты, но только для своего технического подразделения.
Вот здесь, например, можно почитать по теме подробнее на русском.
А здесь - на английском.
