Согласно отчёту «Состояние креативности в 2025 году» от Lions, организаторов Cannes Lions, только 13% инхаус-маркетологов и креативщиков считают свои компании «готовыми к риску» в вопросах креативности, а 29% крайне не склонны к риску.

Три ключевых препятствия

▪️ Недостаточное понимание того, что делает идею качественной (18% брендов, 29% партнёров).

▪️ Недостаточно внимания уделяется развитию аналитических способностей (7% брендов, 14% партнёров).

▪️ Недостаточное количество времени, выделенного на глубокое изучение информации (18% брендов, 12% партнёров).