Эта подробнейшая статья с комментариями призвана навсегда разобраться в вопросах брендинга и облегчить старт для всех ищущих и вопрошающих, а так-же любопытствующих и желающих закрыть гештальт с данной темой. Начнём.

Брендинг - это процесс. И как все процессы он состоит из частей, а это создание и управление образом компании или продукта, который делает их узнаваемыми, вызывает доверие и формирует эмоциональную связь с аудиторией.

Начнём с главных частей — фундамента брендинга, без которых нет самого лица, продукта и компании:

🔶 Миссия и ценности

Цель: Определить цель и принципы. Отвечает на вопросы: Зачем мы существуем? Что для нас важно? Что мы даём другим людям?

Эффект: Формирует лояльность, направляет стратегию, привлекает единомышленников.

🔶 Целевая аудитория.

Наши будущие клиенты, партнёры и зрители. Кто они? Что их интересует? На что они обращают внимание? Что их может оттолкнуть?

Цель: Точечное взаимодействие. Сфокусированная работа и налаживание будущих коммуникаций в более уместной формулировке и подаче.

Эффект: Повышает конверсию, снижает риски, оптимизирует ресурсы.

🔶 Стиль коммуникации

Цель: Единый голос бренда. Везде стиль написания текстов, реклама и манера вести переговоры от продавца до руководства в единой форме. Например позитивная и дружелюбная, или официально-деловая, а возможно и креативно-неформальная.

Эффект: Укрепляет доверие с аудиторией и партнёрами, создаёт эмоциональный резонанс.

Визуальные основы брендинга:

🔷 Название компании. Часто называют неймингом от английского Name — имя.

Цель: Идентификация, идентичность, узнаваемость и уникальность. Попросту без названия не понятно как вас величать, как назвать то, что лежит на полке или кому это нечто принадлежит.

Эффект: Снижает затраты на продвижение, облегчает выход на рынки, усиливает сарафанный маркетинг. Если постараться название будет отличным фундаментом для дальнейших частей брендинга, чем проще и глубже название, тем легче с ним работать и продвигать его, а так-же придумывать продолжение и развитие.

🔷 Логотип и айдентика

Стоит отметить, что данные части стоит разъединить и рассказать о каждой по отдельности, но они являются продолжением и дополнением друг друга. Говорят логотип, но имеют ввиду фирменный знак компании, который состоит из символа (графической части) или логотипа (шрифтовой/текстовой части), а иногда и то и другое вместе. Айдентика это продолжение которое одновременно является дополнительной информацией о бренде в виде поддерживающих символов и графики, а также носителях и средствах трансляции этой информации как физических (например полиграфии) так и цифровых (приложения, сайты).

Цель: Визуальная идентичность, быстрая идентификация и запоминаемость. Всё, что нужно знать о вашей компании, ёе характер, стиль, направленность и даже этнос. Всё в одной картинке.

Эффект: Безусловно повышает доверие, создаёт профессиональный имидж, упрощает запоминание. При грамотной подготовке выделяет среди конкурентов, а клиентам даёт ориентиры.

Продолжение во 2й части... #маркетинг #дизайн #смыслы #бренд #брендинг #дизайн #брендбук #нейминг #логотип #айдентика