Выжимка из эфира по новому закону о рекламе с 1 сентября 2025 г. Это — чеклист для блогеров, партнеров и предпринимателей, чтобы не получить штраф и правильно продвигать свои продукты и партнерки.

📌 Что считается рекламой по закону Реклама — это:

  • Любая информация в любой форме (текст, голос, видео, изображение, пост, история и т.д.)
  • Распространяемая людям, которых вы не можете заранее определить (например, подписчики соцсетей, случайные зрители)
  • Направлена на привлечение внимания к продукту или услуге

➡️ Даже упоминание бренда, логотипа, кейсов, отзывов, если оно привлекает к чему-то внимание — это реклама.

🚫 Что делать нельзя:

  • Размещать рекламу без маркировки в открытых источниках (Telegram-каналы, чаты, ВК, YouTube и др.)
  • Давать обещания дохода: «100 000 руб. за месяц», «миллион за год» — запрещено
  • Делать необоснованные сравнения с конкурентами
  • Использовать примеры выздоровления, исцеления при продвижении БАДов
  • Писать, что БАД = лекарство
  • Указывать: «работа в банке» или «представляю банк»
  • Упоминать: зарубежные ресурсы, попавшие под запрет (Meta, WhatsApp, Viber и др.)
  • Выкладывать чеки, отзывы, успехи без маркировки
  • Продвигать не свою разработку или партнерку как свою — без маркировки

✅ Что можно — безопасно и законно:

  • Рекламировать только от себя, как частное лицо, пользователь, самозанятый
  • Продвигать личную разработку или услугу — без ограничений
  • Делать рассылки по своей базе (email, SMS, Telegram-бот) — маркировка не нужна
  • Упоминать продукт в ботах и закрытых воронках, если: Есть политика конфиденциальности Пользователь дал согласие на обработку данных Подтвердил получение рассылки

⚠️ Границы риска

📌 Что нужно маркировать, а что — нет? Краткий гид:

🔸 Пост в Telegram-канале 🟡 Нужно маркировать ⚠️ Возможен штраф до 500 000 ₽

🔸 Рассылка в боте (через /start) ✅ Не требует маркировки 🛡 Безопасный способ продвижения

🔸 История с логотипом продукта 🟡 Нужно маркировать ⚠️ Если привлекает внимание — это уже реклама

🔸 Сообщение в личку ✅ Без маркировки, если нет ссылки и прямого призыва

🔸 Пост в ВК / OK / Telegram 🟡 Нужно маркировать ⚠️ Если доступен неопределённому кругу лиц

🔸 Закрытый чат с приглашёнными 🟡 Тоже под маркировку ⚠️ По закону считается открытой средой, даже если доступ по ссылке

🧠 Как можно обходить маркировку — законно

  • Писать: «я делюсь опытом», «вот как я решаю свою задачу», «у меня есть помощник, кому интересно — напишите»
  • Не упоминать названия продуктов и брендов в открытых каналах
  • Приглашать: «вот мой личный помощник», «кому интересно — заходите в бот»
  • Делать продвижение через Telegram-боты, бот = ваша территория
  • Использовать органично вписанные истории, а не рекламные тексты

📎 Что нужно до 1 сентября ✅ Удалить все посты с рекламой без маркировки, даже старые ✅ Очистить Telegram-каналы и чаты ✅ Настроить боты с согласием на рассылку и обработку данных ✅ Привести всю внешнюю коммуникацию к формату личного опыта